虚偶直播还能这么玩？农夫山泉抢先解锁电商新玩法！

2020上半年直播赛道的角逐肉眼可见的激烈，除罗永浩、董明珠等企业大佬下场以外，还有“央视名嘴”的破圈入局，从“万物皆可播”，到“万人皆可播”，带货主播越来越多元化，更令人意想不到的是，虚拟偶像也创造性地融入到了直播带货中。

今年五一，AI虚拟偶像洛天依和乐正绫参加淘宝的”云端动漫嘉年华”进行了一小时的带货直播，有近300万人在线观看，一禅小和尚、我是不白吃等虚拟偶像也都逐步涉足电商带货领域，虚拟偶像带货正在成为2020年的最新风口。

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那么虚拟偶像直播带货和真人直播有什么区别？为什么品牌会愿意投虚拟偶像？虚拟偶像直播存在哪些技术困境？品牌方该如何利用5G、AR等技术将虚偶直播做到成本最低呢？

虚偶直播的困境

虚拟偶像直播带货的衍生与二次元用户的增长有着密切联系，根据 iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2019年中国二次元用户规模约为3.32亿人，预计2021年将突破4亿人。聚焦新兴消费群体的虚拟偶像，相较于真人偶像拥有更稳定完美的人设，其生命周期更长，且口碑、流量能够长时间得到保障，而且虚拟形象的商业想象力更广，能够完成很多真人没办法进行的商业企划。

但是虚拟偶像直播带货目前仍然面临着诸多技术难题，纵观虚拟偶像市场，目前大多数虚拟偶像都是预先制作、离线渲染，角色每次出现在大众眼前，多为事先设定好的语言、动作和情节，其不仅代入感弱、距离感强，制作成本还极高，这对直播领域绝对是个硬伤。

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此前洛天依空降李佳琦直播间就由于声音故障上演了一曲“皇帝的新歌”，直播翻车引来群嘲，这直接让李佳琦直播间丧失了一大批消费者。如何让虚偶在直播带货领域将技术失误降到最低、将技术成本降到最低、将直播效果做到最好一直以来都是行业内人士在思考的问题。

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虚偶直播新赋能

在这一系列技术瓶颈中，就不得不提8月5日在农夫山泉生产基地现场直播中首次亮相的虚偶“马当飒飒”，直播当天，拥有齐耳短发、平碎刘海和灵动双眼的“马当飒飒”与虞书欣、刘雨昕、谢可寅三位艺人实时同屏互动，其邻家女孩的形象逼真到令人咋舌。同样是虚偶直播带货，马当飒飒与之前的虚拟偶像有何不同？她直播带货的背后又运用了怎样的技术呢？

作为国内首位超写实虚拟偶像，马当飒飒与直播有着天然的契合。借力5G和AR，这场直播实现了“实时—异地—同屏”，让虚拟人物可以与真实世界的人和环境实现完美的同步交互，直接省去了“后期制作”流程。不论你身处何地，只需拿出手机，连接上信号，就能和飒飒同时出现在屏幕里。

（飒飒与真人互动）

同时趣看科技的互动连线也是此次直播的亮点，它可以实时获取动捕画面与配音收声，并在三维渲染引擎中实时将现场互动主播画面与虚偶画面进行渲染合成播出，由此实现异地同屏。

（现场实时动捕画面）

虚偶直播新想象

过去虚偶直播的互动性、感染力一直有所局限，且对于电商来说，高成本的虚偶投入令人望而却步，农夫山泉的这套虚偶直播方案打破了此前的壁垒，只需要一台趣看的一体机就可以完成虚偶与真人的实时互动，让虚拟偶像成功跨入现实，完全融入了直播带货的行业生态，达到了轻量化低成本的直播目的，将直播效益最大化。

（趣看一体机）

未来，虚偶直播带货的技术将不断精进，也将应用于更多的领域，会进一步挖掘粉丝经济，完善以虚拟偶像为核心的虚拟偶像平台、营销、商业化服务等产业链，为消费创造无限想象。

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