融媒创新｜以系统性变革提升视频新媒体生产与传播能力

2024年是媒体融合发展国家战略实施新十年的开局之年，党的二十届三中全会对加强主流媒体建设提出了新要求，要“构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革”。为何要推进主流媒体系统性变革？如何理解“系统性”这一关键词的内涵？又该如何推动系统性变革？

从“融”到“全”，视频媒体系统性变革关键在“精、深、新”

媒体融合发展从“加快传统媒体和新兴媒体融合发展”，到建设“适用全媒体生产传播工作机制和评价体系”，再到对主流媒体提出“系统性变革”的要求，必然是由局部探索向全面深化转变。新华社新媒体中心钱彤主任在2024中国新媒体大会提到“视频已成为新闻报道的主要形态”。内容创新赋能常态化生产、让机制变革精准转化长板优势、让技术领先激发赛道引领力。视频媒体系统性变革关键的内涵核心在“精、深、新”三个方面：

“精”为先。中央最新要求突出强调“生产+传播+评价”三个环节。生产指向内容，精品内容建设是根本，需要的是创造性的创作工具；传播指向运营，精细化内容运营是关键，需要的是多样化的运营方式；评估指向效果，精准效果评估是导向，需要的是多维度评价体系。系统性变革要求主流媒体形成更加集约高效的生产-传播-评估全要素全流程闭环机制和体系，在内容与形式相得益彰、质量与流量兼备的产品上更下功夫，也要在真实连接用户、提升传播实效上更下功夫。

“深”为要。视频媒体系统性变革的“深”聚焦在对于媒体融媒业务发展的打深打穿打透。经调研，我们发现，不少媒体提供多样化的视频内容，用于满足不同用户的需求和兴趣；也积极布局了各大视频新媒体平台，此外还设立专门的内容生产部门、技术研发部门、市场营销部门等。但就这个“深”而言，做得还不太够。系统性的变革在“行业+业务+用户+技术”的深。行业做深，意味着面向“媒体+行业”的黄金栏目的潜力发掘要深下沉；用户做深，意味着“内容+用户”的深度关系需要重新梳理；技术作深，意味着“科技+内容”的深化应用典型性需重视。

“新”为术。智能时代已经到来，以人工智能、虚拟现实等先进新技术驱动转型，面向内容新赛道重构技术底座，以进一步向“新闻+政务+服务+商务”的全案服务经营新模式转变，是下一阶段媒体融合的显著特征。发力AIGC技术，全面推动AI赋能融入内容生产各环节；发力虚拟现实新技术，全面助力媒体数字内容创新创意。主流媒体如何通过技术赋能实现内容提质、渠道增效、场景延伸、用户凝聚等，是今后一个阶段主流媒体的重要创新课题。以好用、易用的前沿先进新技术，助力媒体机构人才培养，让名记者、名编辑、名评论员、名主播等人才多多脱颖而出。

从“生产”到“传播”，视频新媒体系统性变革完整架构

在视频化浪潮之下，网络视频用户规模为10.67亿人，占网民整体的97.7%，网络直播用户规模也高达8.16亿人。可见内容的视频化是有效触及大众群体的必经之路。而媒体要响应全媒体时代“随时随地生产”“全时全域传播”的需求，必然是需要重构多线程式的协同联动的生产链条，搭建完整的视频系统架构，完备视频创作空间基础设施，才能进一步释放生产力。

▲视频内容生产与传播完整技术架构

■构建完整视频媒体生产与传播技术体系。

视频新媒体内容生产与传播完整技术架构，覆盖“云场端”节目现场实时制作、“全场景”专业化视频直播、“云边端”视频非编制作网、“数智化”智能媒资管理、“国际化”内容分发与运营五大核心媒体视听业务场景技术“精、深、新”的应用，全面助力媒体机构在内容视频化、传播智能化、运营市场化等方面的系统性变革，推动媒体机构视听科技创新体系，培育视听新质生产力，构建更有效力的全媒体传播体系与格局。

■聚焦先进视听技术实现媒体新质生产力的新跃升。

在融媒系统性变革深化过程中，技术始终是推动发展的关键力量。以视频云业务中台+虚拟现实制播平台+AGI能力为核心底座，以媒资为核心，全面实现视频直播、节目现场实时制作、短视频非编制作、分发运营的各项应用，满足媒体行业向文旅、教育、健康、金融等垂类领域媒体业务拓展的全链路服务需求。

■共建集团融媒视频化创新创作的基础设施。

一是多空间融合规划，规划了多个虚实结合的融合创作区，可根据业务场景进行虚实搭配，满足虚实融合的节目形态；二是“云场端”一体轻量化，覆盖“连线制作、导播包装、实时审核、多流播出”等功能，构建“总分社记者、各级媒体机构、政企融媒端口”的现场信号采传端，形成面向客户端和第三方平台的直播分发渠道；三是全媒化多互动，能结合高清直播、虚拟数字人、AR（增强现实）全息制播、元宇宙等各种场景需要；四是低成本短周期，在项目的建设上成本低、周期短，而且可以降低报台融合下的人员使用成本，让图文记者便捷进行视频化、栏目化、精品化的创作。

聚力全媒体生产传播，主流媒体系统性变革范本

上海报业，从2023年6月-2024年9月，据不完全统计，35个融媒工作室各项数字均比往年有大幅上升，目前各工作室的总粉丝数约在5578.4万，生产视频总数为9.19万条，总时长约15.1万分钟。其中，全网传播量10万+以上报道与视频总数10471条，传播总量205.02亿次；部分融媒工作室大力开展直播，总场数约296场，总直播时长621小时，获点赞量26.14亿次。

浙报集团，以系统思维推进媒体深度融合，在内容、平台、技术、产业、治理“五端”协力推进，创新优质内容全媒体表达，实现新闻产品轻量化、视频化、互动化传播。特别是在传播能力建设上作为党报集团的关键能力。如“第一视点”栏目，创新“1+N”传播模式。“1”为主题稿，“N”为“特写”“评论”“微影像”“读图”“读端”等子栏目，综合采用视频、H5、长图等融媒手段，精心打造内容丰富、文风新颖、形态多样的高质量作品。

广西日报传媒集团，全力推进区市县技术平台三级贯通，构建“全区一张网、共享一朵云、共建一平台、融合一盘棋”的全媒体传播体系。集团坚持以先进技术驱动媒体转型，重构媒体融合发展技术底座，将新闻线索自动汇聚、智能审校、短视频智能生产、虚拟数字人主播等实用好用技术赋能市县融媒体中心，全面提升“策、采、编、发、评、营、管”能力和效率。

甘肃报业，打造的“新甘肃”“视听甘肃”“奔流新闻”等新型传播平台传播力、引导力、影响力、公信力持续提升，全省13个市（州）、86个县级融媒体中心全面建成运营，“新甘肃云”融媒体省级技术平台建成并贯通省、市、县三级媒体，构建起全省媒体“一张网”传播格局，为全省社会经济发展提供有力舆论支持。